Как повысить узнаваемость вашего бренда

Когда дело доходит до оказания личного влияния на современный бизнес, то есть только один способ надежно заявить о себе – это работать над созданием сильного, узнаваемого бренда, с которым ваши клиенты смогут по-настоящему установить контакт.

Цель этой статьи — познакомить вас с некоторыми наиболее эффективными советами и хитростями, которые вы можете использовать, чтобы повысить эффективность вашего бренда и улучшить вашу способность устанавливать контакт с вашими клиентами.

Мы видели это в фильмах, а может быть, и в реальной жизни, когда наличие важного имени или влиятельного человека в определенной нише может принести вам массу преимуществ, возможностей, приглашений на определенные мероприятия и множество других льгот.

Персональный брендинг распространяется не только на влиятельных людей. Каждый человек может создать свой личный бренд. Если вы являетесь владельцем бизнеса, бренд-менеджером, специалистом по контент-маркетингу, специалистом по социальным сетям или человеком, который хочет иметь заметное резюме или сделать себе имя, то вы просто обязаны создать личный бренд.

Персональный брендинг связан с маркетингом влияния и позволяет влиятельным людям быть выдающимися личностями. Но давайте начнем с того, что узнаем больше об этой теме.

Что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг — это не обязательно слава или фальшивая аудитория, скорее это то, что делает вас уникальным.

Персональный брендинг — это способ выделить вас на фоне других.

Персональный брендинг можно определить по узнаваемости. Большинство людей, у которых есть персональный бренд, могут быть легко идентифицированы другими. Что делает их легко узнаваемыми? — это их опыт, все то, что они сделали, для продвижения себя и так далее.

Если вы загуглите свое имя в Google или Яндекс, что появится в результатах поиска?

Если ответ «ничего», скорее всего, вам придется потратить некоторое время и усилия на создание своего личного бренда, потому что ваше имя не оставило следа в Интернете.

Часто люди изо всех сил пытаются найти то, что отличает их от толпы, и, похоже, они не находят правильных шагов для создания личного бренда.

Развитие вашего личного бренда может принести высокие выгоды вашему бизнесу или карьере. В Интернете люди доверяют человеку, а не бренду.

Чтобы двигаться дальше, вам нужно создать маркетинговый план, стратегию бренда или даже стратегию контент-маркетинга. Прежде чем начать работу над своим брендом, вам необходимо иметь две вещи:

1. Вам нужна экспертность в каком то деле — люди будут помнить вас за то, в чем вы хороши.
2. Вам нужно понимать, как вы общаетесь: осознавайте, что вы добавляете в свои беседы и как вы общаетесь со своей целевой аудиторией.

Почему личный брендинг важен?

Личный брендинг важен, потому что он связан с процессом создания репутации в Интернете. Когда люди начинают узнавать вас, вы можете оказывать сильное влияние и строить значимые отношения.

Личный бренд важен, потому что он несет авторитет. Люди узнают о вашем опыте, потому что он был привязан к вашему имени.

Сосредоточьтесь на создании деловых отношений. Несмотря на то, что это очень эффективно, вы должны знать, что великие имена сопряжены с большей ответственностью.

Важно привлекать положительные впечатления от своего имени и избегать создания негативных. Не ввязывайтесь в скандалы и не занимайтесь сомнительной деятельностью.

Ваш личный бренд может принести множество преимуществ. Принимая решение о создании личного бренда, важно определить область знаний, в которой вы хотите получить признание, или выбрать что-то, что очень хорошо характеризует вас. Ознакомьтесь с примерами личного бренда ниже, чтобы получить вдохновение и поучительные моменты. 

Как улучшить свой личный бренд

Чтобы создать успешный персональный бренд, вам нужно быть открытым человеком, обладать хорошими коммуникативными навыками и предпринимательской компетентностью.

Улучшение вашего личного бренда всегда связано с повышенным вниманием, которое вы уделяете своей аудитории, а также с информацией, которой вы ее снабжаете.

Убедитесь, что вы завоевываете доверие, поддерживаете своих клиентов, прислушиваетесь к своим подписчикам и опережаете конкурентов.

Еще один хороший вариант — количественно оценить ваши достижения по количеству людей, которым вы помогли, деловому сотрудничеству, написанным книгам, заключенным сделкам или любым другим способом указать точные цифры того, что вы сделали.

Следите за другими персональными брендами в вашей нише и выявляйте лучшие практики и истории успеха, чтобы вы могли применить их к процессу создания персонального бренда.

Лучшие советы по персональному брендингу

Не все, что вы найдете, является полезным и содержит полезную информацию. Мы протестировали и следовали лучшим практикам, чтобы предложить вам надежные и действенные советы по персональному брендингу.

1. Будьте заметны и легкодоступны

Один из самых очевидных и незаменимых советов по созданию вашего бренда — быть заметным и доступным.

Ваш личный бренд должен сопровождать вас повсюду, куда бы вы ни пошли.

Когда вы решите начать заниматься собственным брендингом и прославиться тем, что делаете, вам придется присутствовать в Интернете, создавать профили в социальных сетях, иметь личный веб-сайт или блог. Вы не можете прятаться в своем офисе и ожидать, что люди вас найдут.

Личный бренд означает, что вы должны быть уязвимы в глазах общественности. Вам нужно присутствовать онлайн, на конференциях, мероприятиях и общаться с людьми. Покажите, что вы реальный человек, а не бренд или персона, которая сидит за ширмой. Создайте аудиторию на основе релевантной информации и начните наращивать свое присутствие в Интернете.

Создайте общедоступные профили в социальных сетях на каналах, где находится ваша аудитория или потенциальные клиенты, чтобы повысить узнаваемость бренда. 

Присутствуйте там и постоянно размещайте посты в социальных сетях. Дайте возможность вашим подписчикам связаться с вами и взаимодействовать с ними. Задавайте им вопросы и сделайте их частью вашего бренда. Чем более вы заметны, тем сильнее будет ваш личный бренд.

2. Сделайте себя доступным в сети

Многие люди неправильно понимают цель персонального брендинга. Они сосредотачиваются на себе, забывая о своей аудитории и потребностях людей. Вместо этого у вас должно быть желание помогать людям.

Личный бренд — это доверие, информация, помощь, опыт и дружелюбное лицо. Если вам не хватает чего-то из этого, вы столкнетесь с неудачей. Но не приходите плакаться в Интернет за то, что вас не признают, если вы забыли свой смысл и цель.

Будьте доступны, чтобы людям было легко связаться с вами и поговорить открыто, когда у них возникнут вопросы.

Это может происходить по разным поводам: вы находитесь на мероприятии, на конференции, просто существуете в Вконтакте или Одноклассниках, отправляете новостную рассылку или создаете кампанию email-маркетинга и так далее.

Не игнорируйте свою аудиторию, ее потребности и сосредоточьтесь на налаживании контактов, выгодных для обеих сторон. Приводите личные примеры и используйте каждый разговор как возможность. Вы никогда не угадаете, чему можно научиться, что может подсказать вам отличные идеи.

3. Создайте свое ценностное предложение

Ценностное предложение — это обещание ценности, которое должно быть реализовано, то, что делает вас привлекательным для аудитории.

Что делает вас особенным? Почему кто-то должен работать с вами? Что делает вас привлекательным с точки зрения бизнеса?

Иметь личный бренд — это большая ответственность. Вам нужно быть осторожным с теми, с кем вы общаетесь, что вы говорите, как вы появляетесь в Сети, как вы говорите, какой информацией вы делитесь и рекомендуете, и со многим другим.

Как упоминалось ранее, вы должны быть надежными и работать так, чтобы быть исключительно полезными и ценными. Вы — душа бизнеса. Вы и есть бизнес.

Создавая персональный бренд, вы как будто строите бизнес и вам нужно позаботиться о нем.

Подумайте о том, что делает вас уникальным, и установите некоторые отличительные черты. Есть много идей, как быть уникальным и привлекать внимание. Позиционируйте себя с помощью мощного и уникального ценностного предложения. Используйте привлекательные прилагательные, которые очень хорошо описывают вас и ваш опыт. Не забывайте, что честность — лучшее оружие.

Например, вы можете создать мантру бренда, ту единственную вещь, которая определяет вас и только вас. Как и очки, у Джона Леннона был уникальный тип круглых очков, отличный от тех, что носит Элтон Джон. У Одри Хепберн есть очки другого типа. Это лишь несколько известных примеров фирменной мантры.

Помимо внешнего вида, создайте короткую строку, которая может очень хорошо описать вас — заявление о вашем личном бренде. Добавьте сильные описания, такие как сертификаты, награды, национальный чемпион по гребле на байдарках и каноэ, автор бестселлеров или что-либо, связанное с вами, чтобы люди могли выделить вас из толпы. Начните рассказывать свою историю.

Вам следует добавить это описание во все разделы Обо мне в ваших социальных сетях, например, Вконтакте, Одноклассниках и так далее с небольшими изменениями. Использование социальных сетей в целях создания личного бренда поможет вам наладить связи с вашей аудиторией и может вывести вашу карьеру на новый уровень.

4. Покажите себя настоящего в Интернете

Не используйте свою платформу социальных сетей в качестве канала маркетинга и продаж. Время от времени можно отправлять одно-два предложения, но не заваливайте свою аудиторию рекламным контентом. В социальных сетях уже есть множество рекламных роликов. Продажи в социальных сетях должны быть стратегическими и очень хорошо продуманными. Это было бы утомительно и неприятно для вашей аудитории.

Следуйте маркетинговой стратегии 80-20 в социальных сетях: 80% информации и только 20% рекламы.

Включайтесь в разговоры, ведите подкасты, запускайте цифровые взаимодействия и демонстрируйте людям свое экспертное мнение, свою истинную сущность, свой истинный голос. Представьте себя экспертом. 

Потребители любят личность, человеческое прикосновение к каждому бренду или официальному лицу, присутствующему в Сети.

Это сделает ваше лицо более дружелюбным и позволит вам оставаться человеком, которым вы, как ни странно, являетесь. Ваше присутствие в Интернете многое выиграет от этой честной стратегии. Вы будете подлинным человеком.

Покажите им, чем вы занимаетесь по выходным, где вы едите, какие у вас хобби и так далее. Людям нравится видеть, что скрывается за экраном, и встречаться лицом к лицу с реальным человеком.

Я бы порекомендовал вам быть более скрытными в отношении ваших религиозных убеждений, политических пристрастий или любых новостей о социальной эволюции, потому что вы можете повлиять на множество людей, демонстрируя свою преданность. И я думаю, что каждый волен верить в то, что правильно лично для него. В противном случае вы рискуете привлечь к себе нежелательное и вредное внимание.

Стратегия вашего персонального бренда должна основываться на человеческой перспективе, на вашей индивидуальности. Да, вы бренд, но не забывайте о другой половине — «личном» (personal brand). Как видите, личное важнее бренда. Подумайте о том, кто вы как личность, и решите, что вы показываете миру.

Общайтесь напрямую со своей аудиторией.

Как только вы поймете это, вы сможете создать сообщество. Мощный персональный бренд означает сильное сообщество.

Видео-аудиоконтент, такой как видеоблоги или подкасты, поможет вам продвигать свой бренд и создавать более широкое сообщество за счет привлечения людей, которые подписываются на такой контент. Вы можете использовать видео для создания мощного личного бренда.

5. Ведите базу контактов и заводите друзей в Отрасли

Всегда думайте о долгосрочной перспективе.

Развитие вашего личного бренда означает расширение вашего списка контактов.

Поэтому важно вести подробный список всех ваших контактов для будущего сотрудничества.

Электронная таблица избавит вас от многих хлопот. Добавьте информацию о том, кто этот человек, профили в социальных сетях, адрес электронной почты, а также о том, где вы подключились, область знаний, чтобы вы могли создавать потенциальные возможности и сотрудничать в будущем, если это необходимо.

Имея обновленную базу данных со всей информацией, вам будет легче контактировать с людьми, отправлять им информационные бюллетени и соответствующую информацию. Вы можете использовать этот список, чтобы импортировать его в любой бесплатный инструмент для маркетинга по электронной почте и начать продвигать свои кампании цифрового маркетинга по своему усмотрению.

6. Следите за тенденциями и всегда учитесь развиваться

Как только вы решите создать мощный персональный бренд в Интернете, вам необходимо обеспечить качество и ценность. Вы можете сделать это, только если у вас есть опыт и вы очень хорошо знаете свою отрасль. Вы можете получить помощь от приложений для автоматизации маркетинга или любого цифрового программного обеспечения, которое может дать вам хорошее представление о вашей нише.

Читайте новости отрасли, следите за тенденциями, следите за своими конкурентами, чтобы определить направления развития вашего бренда и развивать свой бизнес.

7. Сделайте аудиторию частью вашего путешествия

Как только вам удастся стать надежным источником новостей и информации, вы привлечете к себе больше людей. На данный момент вы можете включить свою аудиторию в свою повседневную деятельность и сделать ее частью вашего путешествия. Есть много способов сделать это, например:

• Когда вы проводите исследование, попросите их ответить на опрос.
• Если вы участвуете в мероприятиях в качестве докладчика или простого участника, попросите их прийти на мероприятие (если у вас есть приглашение, вы можете бесплатно вручить его одному счастливому победителю)
• Давайте интервью и сообщайте людям, когда и где они могут вас выслушать
• При документировании нового поста в блоге попросите информацию или примеры, если это необходимо.
• Используйте хэштеги # всякий раз, когда вы участвуете в мероприятиях или конференциях, чтобы все люди, которые не смогли попасть на них вживую, могли следить за вами виртуально.

Вы можете найти больше идей в зависимости от вашей ниши. Кроме того, вы можете ознакомиться с этим руководством по советам B2B, чтобы узнать больше идей и преимуществ персонального брендинга.

В конце концов, есть одна вещь, которую мы все должны помнить: быть личным брендом ради того, чтобы быть личным брендом, — это самый быстрый способ перестать быть личным брендом.

Вам нужно что-то делать, чтобы стать успешным персональным брендом в Интернете. Не тратьте время на то, что вам не нравится.

Если вы верны себе и хотите создать персональный бренд, то обязательно разработайте маркетинговый план для этого и придерживайтесь его.

МЕТОДЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА

В мире современного бизнеса есть форма маркетинга, которая выделяется среди остальных — это цифровой маркетинг. Существует множество причин, по которым эти маркетинговые методы очень эффективны, но самая значительная из них связана с невероятным охватом, который предоставляет Интернет.

Никогда раньше не существовало инструмента, способного в буквальном смысле соединить весь мир воедино, и именно эта сила делает цифровой маркетинг таким невероятно эффективным. В конце концов, с помощью цифрового маркетинга вы можете охватить огромный потенциальный рынок.

Мощь и универсальность Интернета, в свою очередь, породили огромное количество потенциальных методов цифрового маркетинга, некоторые из которых кратко перечислены ниже:

• Маркетинг в социальных сетях позволяет вам использовать платформы социальных сетей – это самые большие в истории общественные пространства  для создания и продвижения вашего бренда.
• Поисковая оптимизация (SEO) позволяет вам оптимизировать вашу цифровую активность, чтобы повысить вероятность появления на релевантных страницах поиска.
• Контент-маркетинг — это когда вы создаете полезный и информативный контент, который также призван повысить интерес и узнаваемость вашего бренда и продуктов.
• Реклама с оплатой за клик – аналогичная SEO, позволяет вам размещать рекламу на страницах поиска и веб-сайтах с фиксированной оплатой за каждый клик по вашим объявлениям.

Это лишь некоторые из многочисленных методов цифрового маркетинга, которые вы можете использовать в рамках своей маркетинговой стратегии, но есть еще много других, которые вы могли бы изучить, если заинтересованы в разработке эффективной кампании цифрового маркетинга.